Uma audiência semelhante (lookalike) é um grupo de pessoas que uma plataforma de anúncios seleciona por se assemelharem aos seus clientes atuais ou ao seu melhor segmento. Fornece uma lista de origem, como compradores ou clientes de alto valor, e a plataforma encontra utilizadores com comportamentos ou características semelhantes.
A qualidade da origem é o que mais importa: uma lookalike construída a partir dos melhores clientes costuma funcionar melhor do que uma construída a partir de todos os visitantes.