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Crescer · Google Ads

Google Ads para WooCommerce: Pesquisa, Shopping e Performance Max

Estruturo e giro contas de Google Ads para lojas WooCommerce de forma a que o investimento siga a margem dos produtos e não apenas o volume de vendas. Pesquisa, Shopping e Performance Max trabalham em conjunto, cada um com um papel definido.

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Em resumo

Faço a gestão de contas de Google Ads para lojas WooCommerce, incluindo campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max. Organizo as campanhas por margem e papel no funil, ligo a conta a conversões fiáveis e controlo termos de pesquisa, marca e orçamento. É indicado para lojas que querem vender com rentabilidade no Google e perceber o que cada tipo de campanha está realmente a trazer.

Problemas frequentes em contas de Google Ads de lojas online

  • Performance Max a canibalizar a marca

    Sem exclusões e sem campanhas de marca separadas, o Performance Max reclama vendas que viriam de qualquer forma e o desempenho real fica escondido.

  • Todo o catálogo no mesmo saco

    Produtos com margens muito diferentes partilham orçamento e meta de ROAS. Os artigos baratos e fáceis absorvem o investimento e os mais rentáveis ficam sem visibilidade.

  • Conversões importadas com problemas

    Conversões duplicadas entre GA4 e a tag do Google Ads, valores sem descontos ou com IVA incluído, e sem conversões otimizadas. A licitação aprende com sinais errados.

Como estruturo uma conta de Google Ads

Antes de criar campanhas, defino que produtos merecem investimento e com que limite de rentabilidade. A estrutura da conta reflete essas decisões: cada campanha tnum objetivo, uma meta e uma forma clara de ser avaliada.

  • Campanhas de Shopping e Performance Max segmentadas por grupos de margem através de etiquetas personalizadas no feed.
  • Pesquisa de marca separada e protegida, com exclusões de marca no Performance Max quando faz sentido.
  • Uma única fonte de conversão primária, com valores consistentes e conversões otimizadas configuradas.
  • Revisão regular de termos de pesquisa, palavras-chave negativas e relatórios de canais e recursos.

O que recebe

  • Auditoria da conta

    Análise da estrutura, conversões, licitação, termos de pesquisa e ligação ao Merchant Center, com uma lista de prioridades ordenada por impacto.

  • Nova estrutura de campanhas

    Plano de campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max com objetivos, metas de ROAS e orçamentos definidos por grupo de produtos.

  • Configuração de conversões

    Definição de ações de conversão primárias e secundárias, valores corretos, conversões otimizadas e verificação da ligação com o GA4.

  • Listas de negativas e exclusões

    Palavras-chave negativas, exclusões de marca e de canais, e regras para evitar que campanhas concorram entre si.

  • Gestão e otimização contínuas

    Ajustes regulares de licitação, orçamento, recursos criativos e segmentação, com registo das alterações feitas.

  • Relatório mensal

    Resultados por tipo de campanha e grupo de produtos, com leitura de margem e próximos passos, em linguagem clara.

Como decorre

  1. Acesso e auditoria

    Recebo acesso à conta, ao Merchant Center e ao GA4 e faço uma auditoria completa do que existe hoje.

  2. Metas por grupo de produtos

    Com os seus dados de margem, defino grupos de produtos e a meta de rentabilidade de cada um.

  3. Reestruturação

    Implemento a nova estrutura de forma faseada, para não destruir de uma vez o histórico de aprendizagem das campanhas.

  4. Otimização e revisão

    Acompanho o desempenho, ajusto e revejo a estrutura sempre que o catálogo ou a sazonalidade o justificam.

Ferramentas que uso

  • Google Ads
  • Google Ads Editor
  • Google Merchant Center
  • GA4
  • Google Tag Manager
  • Looker Studio
O Performance Max substitui as campanhas de Shopping?

Nem sempre. O Performance Max pode funcionar bem, mas oferece menos controlo e menos visibilidade sobre onde o orçamento é gasto. Em muitas contas faz sentido mantê-lo ao lado de Shopping padrão e de Pesquisa, com papéis distintos e exclusões bem definidas.

Devo fazer campanhas de pesquisa para a minha própria marca?

Depende da concorrência no seu termo de marca e de quanto custa protegê-lo. O importante é separar a marca das restantes campanhas, para que os resultados de aquisição não pareçam melhores do que são.

Usa as importações de conversões do GA4 ou a tag do Google Ads?

Para compras, prefiro normalmente a tag de conversão do Google Ads com conversões otimizadas como fonte primária, e o GA4 para análise. O essencial é existir uma só conversão primária por ação, para não contar a mesma venda duas vezes.

Quanto tempo demora a ver resultados de uma reestruturação?

As campanhas com licitação automática precisam de um período de aprendizagem após mudanças relevantes, e a duração depende do volume de conversões da conta. Na auditoria indico um calendário realista para o seu caso, sem promessas de prazos fixos.

Ferramentas relacionadas

Algumas ligações são de afiliado: se se registar, posso receber uma comissão sem qualquer custo adicional para si. Isso nunca altera a minha avaliação. Como funciona

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Quer uma segunda opinião sobre a sua conta de Google Ads?

Marque uma chamada de diagnóstico. Vejo a estrutura atual consigo e indico as primeiras alterações que faria.

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