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Crescer · Feeds de produto

Feeds de produto e catálogos que trabalham a favor das campanhas

Em Shopping, Performance Max e anúncios de catálogo da Meta, o feed é a matéria-prima. Corrijo erros, melhoro os atributos e acrescento a informação de negócio que as campanhas precisam para investir nos produtos certos.

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Em resumo

Faço a gestão dos feeds de produto que ligam uma loja WooCommerce ao Google Merchant Center e ao catálogo da Meta. Corrijo reprovações e avisos, otimizo títulos, categorias e atributos, e crio etiquetas personalizadas por margem, sazonalidade ou desempenho para segmentar as campanhas. É indicado para lojas com produtos reprovados, catálogos grandes ou campanhas de Shopping que não distinguem produtos rentáveis.

O que costuma correr mal num feed de produto

  • Produtos reprovados ou limitados

    GTIN em falta, preços ou disponibilidade diferentes do site, imagens com texto promocional. Cada reprovação é um produto que deixa de aparecer nos anúncios.

  • Títulos e atributos pobres

    Títulos copiados do WooCommerce sem marca, tamanho, cor ou material. O Google e a Meta têm pouca informação para associar o produto às pesquisas e aos interesses certos.

  • Nenhuma informação de negócio

    O feed não diz que produtos têm mais margem, quais estão em época ou quais vendem mal. Sem etiquetas personalizadas, as campanhas tratam todo o catálogo da mesma forma.

Como trabalho os feeds

Começo pelo diagnóstico no Merchant Center e no Commerce Manager e pela forma como o feed é gerado no WooCommerce. Corrijo primeiro o que impede produtos de aparecer, depois melhoro a qualidade dos dados e, por fim, acrescento as etiquetas que permitem segmentar campanhas por rentabilidade.

  • Correção de reprovações e avisos no Google Merchant Center e no catálogo da Meta.
  • Regras de feed para títulos, categorias de produto do Google e atributos como marca, GTIN, cor e tamanho.
  • Etiquetas personalizadas (custom_label_0 a custom_label_4) por margem, sazonalidade, preço ou desempenho.
  • Verificação de consistência entre feed, site e dados estruturados, para evitar novas reprovações.

O que recebe

  • Diagnóstico do feed

    Lista de reprovações, avisos e atributos em falta no Merchant Center e no catálogo da Meta, ordenada por impacto.

  • Configuração ou revisão do plugin de feed

    Configuração do plugin que gera o feed no WooCommerce, com mapeamento correto de campos e variações.

  • Regras de otimização

    Regras de títulos, descrições e categorias aplicadas no plugin ou no Merchant Center, documentadas para a sua equipa.

  • Esquema de etiquetas personalizadas

    Definição das etiquetas por margem, época ou desempenho, e de como alimentam a estrutura das campanhas.

  • Feeds suplementares

    Feeds adicionais em Google Sheets para corrigir ou enriquecer atributos sem mexer em cada produto no WooCommerce.

  • Rotina de monitorização

    Verificações periódicas de diagnóstico e alertas para detetar novas reprovações antes de afetarem as campanhas.

Como decorre

  1. Diagnóstico

    Analiso o Merchant Center, o catálogo da Meta e a forma como o WooCommerce gera o feed.

  2. Correções prioritárias

    Resolvo primeiro as reprovações e os problemas que retiram produtos dos anúncios.

  3. Otimização e etiquetas

    Melhoro títulos e atributos e crio as etiquetas personalizadas, em articulação com a estrutura das campanhas.

  4. Monitorização

    Acompanho o diagnóstico do feed e ajusto regras quando entram produtos novos ou muda o catálogo.

Ferramentas que uso

  • Google Merchant Center
  • Meta Commerce Manager
  • Product Feed PRO for WooCommerce
  • Google Sheets
  • Google Ads
Que plugin devo usar para gerar o feed no WooCommerce?

Depende do tamanho do catálogo, das variações e dos canais para onde quer enviar o feed. Avalio o que já tem instalado e só recomendo mudar se o plugin atual não permitir mapear corretamente os atributos ou as variações.

O que são etiquetas personalizadas e para que servem?

São campos do feed que pode preencher com informação sua, como grupo de margem, época ou nível de desempenho. Nas campanhas de Shopping e Performance Max permitem separar produtos e dar-lhes orçamentos e metas diferentes.

Os meus produtos não têm GTIN. Isso é um problema?

Para produtos de marca vendidos por vários retalhistas, o GTIN ajuda o Google a identificar o artigo e a sua falta pode limitar a visibilidade. Para produtos próprios ou artesanais, pode indicar que não existe identificador, desde que isso corresponda à realidade.

O mesmo feed serve para o Google e para a Meta?

A base pode ser a mesma, mas cada plataforma tem requisitos e atributos próprios. Normalmente configuro feeds ou regras separadas para garantir que ambos os catálogos ficam corretos e alinhados com o site.

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Tem produtos reprovados no Merchant Center?

Marque uma chamada de diagnóstico. Vejo consigo o estado do feed e indico as correções que trariam mais produtos de volta aos anúncios.

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