O Google Analytics 4 (GA4) é a plataforma de analytics da Google, baseada em eventos e não em sessões e visualizações de página. Mede o comportamento dos utilizadores em sites e apps, oferece relatórios de eCommerce integrados e liga-se ao Google Ads e ao BigQuery.
O GA4 depende de uma implementação correta: os eventos, os parâmetros e as definições de consentimento têm de estar bem configurados para os números baterem com as encomendas reais.