O Google Tag Manager (GTM) é uma ferramenta gratuita que permite adicionar e gerir tags de tracking num site sem alterar o código de cada vez. As tags do GA4, Google Ads, Meta e outras são configuradas num contentor, com triggers e variáveis que decidem quando disparam.
O GTM funciona melhor com um data layer limpo. Contentores mal geridos tornam o site mais lento e causam eventos duplicados ou em falta.