O incremental lift é o aumento medido de conversões ou receita causado por uma campanha, em comparação com um grupo de controlo que não a viu. Normalmente é expresso em percentagem e obtido através de testes geográficos, grupos de holdout ou estudos de lift das plataformas.
Mostra a contribuição real de um canal, que o ROAS reportado pelas plataformas costuma sobrestimar.