A otimização de orçamento e de licitação (bidding) é o ajuste contínuo do valor investido e do valor licitado nas campanhas pagas para maximizar o retorno. Inclui redirecionar orçamento para campanhas, audiências e produtos com melhor ROAS ou margem, e escolher estratégias de licitação como ROAS alvo, CPA alvo ou maximizar o valor de conversão.
No eCommerce, o objetivo deve ser o lucro e não apenas a receita. Fornecer dados de margem às plataformas leva a melhores decisões do que otimizar apenas para vendas.