Os parâmetros UTM são etiquetas adicionadas a um URL para que as ferramentas de analytics identifiquem a origem de uma visita. Os cinco parâmetros padrão são source, medium, campaign, term e content. Permitem separar o tráfego de um email, de um anúncio ou de uma publicação social.
A consistência na nomenclatura é essencial: UTMs inconsistentes fragmentam os relatórios e escondem o que realmente funciona.