A receita incremental é a receita adicional que aconteceu por causa de uma ação de marketing e que não teria acontecido de outra forma. Separa o impacto real das vendas que teriam acontecido de qualquer modo, como um cliente que já ia comprar.
Medi-la exige um grupo de controlo ou um teste de holdout, e é a forma mais honesta de avaliar os resultados de remarketing e de email.