O tracking de eventos é a medição de ações específicas dos utilizadores num site, como adicionar ao carrinho, iniciar o checkout ou submeter um formulário. Cada ação é enviada como um evento para as plataformas de analytics e de anúncios, normalmente através do Google Tag Manager e de um data layer.
Eventos bem definidos são a base de relatórios de conversão fiáveis, de audiências e da otimização de campanhas.