Um modelo de atribuição é o conjunto de regras que define que pontos de contacto de marketing recebem o crédito por uma venda ou conversão. Os modelos mais comuns são último clique, primeiro clique, linear, decaimento temporal e baseado em dados. Cada um conta uma história diferente sobre que canais funcionam, pelo que o mesmo orçamento pode parecer eficiente ou desperdiçado consoante o modelo.
Na prática, nenhum modelo é perfeito. Comparar os relatórios das plataformas com o GA4 e com as encomendas reais da loja dá uma imagem mais honesta.