A taxa de cliques (CTR) é a percentagem de pessoas que clicam depois de vernum anúncio, link ou email. Calcula-se dividindo os cliques pelas impressões e multiplicando por 100. Nos resultados de pesquisa, um CTR mais alto significa que o título e a descrição estão a captar atenção.
O CTR sozinho não prova sucesso. Os cliques só interessam se se transformarem em conversões, por isso deve ler-se sempre ao lado da taxa de conversão e do custo por clique.