A taxa de rejeição é a percentagem de visitas em que o utilizador sai do site sem qualquer interação relevante. No GA4, é o inverso da taxa de envolvimento: uma sessão conta como rejeição quando dura menos de 10 segundos, não tem evento de conversão e vê apenas uma página.
Uma taxa de rejeição alta nem sempre é má. Um artigo de blog que responde depressa a uma pergunta pode ter rejeição e cumprir o seu objetivo. É um sinal a investigar, não uma sentença.